网购盛宴背后隐忧:电商日益成为假货倾销场|百货|电子商务|电

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  电商革命与百货悲歌:网购盛宴背后的隐忧

  【中国新闻周刊网5月31日 记者(王娜)】数年以前,人们喜爱去百货商场购物,因为正如其名所讲,那里商品种类齐全,数量众多,可以尽情的挑选。不过现在可就不一样了,百货业“关门潮”、“低利润”的消息时常见诸报端。大型购物中心、专卖店、网购等等购物模式的兴起,让百货商场成为“传统”代名词。

  有人说,传统百货业正在经历一场革命,革命者是电商,被革命的那个是它自己。而电商真的会让传统百货就此凋零,慢慢消逝在我们成长的记忆中?

  谁让传统百货日渐凋零?

  早在今年年初的时候,瑞银就发布报告称,2012年,百货店内人流量开始负增长,百货业成为相对不被看好的产业。

  中国百货商业协会日前发布的数据也显示,该协会统计的81家大中型百货零售企业2012年销售总额2282.7亿元,同比增长仅8.92%。对比2006年至2011年百货行业销售收入年平均16.5%的增长率,2012年全国百货零售业增速下滑明显。

  有业内早前就认为,传统百货业的冬天已然来临。而马来西亚金狮集团旗下、主要业务围绕中国市场的百盛商业集团在一季度的财报中,就感受到了寒冷。

  据《第一财经日报》报道,百盛商业集团,在最新的2013年第一季度财报显示,百盛合计销售所得款项总额为49.73亿元,仅比去年同期增长2.1%。此外季度同店销售下降2.8%、商品销售毛利率下降0.7%至17.3%、经营利润总额更是下降了26.5%。

  报道称,早在2013年2月发布2012年凤凰彩票官网(5557713.com)年度财报时,这个迹象就开始显现了。这个目前在中国拥有55家百货商场的百货集团,当时已经出现了自上市以来的首度利润下滑。原定在2012年开设的7家新店,有3家延期开张,同时还关闭了上海虹桥和贵州金凤凰两家门店。

  百盛的遭遇不是个例。近年来也有部分百货店关闭门店。今年2月,广百百货就正式宣布关闭成都店;去年3月,上海第一百货淮海店停止营业,而19年前,这家百货店还是该地段的地标性百货公司。

  传统百货商场一般都是坐落于市中心或是黄金地段,而这些地段的房租成本很高,加上近年人力成本的不断增加,挤压了传统百货的利润空间。业内人士透露,目前百货行业的净利润平均水平仅有2%—3%,越促销越赚不到钱。

  瑞银消费品研究分析师梁裕昌年初时就曾表示,百货业2012年出现店内人流量负增长的原因主要有两个:一是一些新出现的百货商场有溜冰场、电影院等,这类综合商场会分流一批老百货店客流;二是老百货店基本没有或有少量停车位,因为老店全部是在十年甚至十五年计划建设的,当时还没有太多客人开车购物,这也导致部分老百货店人流量下滑。

  梁裕昌分析,整个产业基本上依靠几家老店去撑,而不是靠新店的增长,但老店的老化正在加速。未来几年店面增长还会维持在20%以上,但百货业的销售额应该不会回到20%的增长。

  不过,最让传统百货受伤的还是蓬勃发展的网商们。有人甚至形容,它是导致传统百货陨落的一个导火索。

  电商“吃掉”传统百货 仅仅只是个开始 ?

  相比日渐落寞的传统百货商店,网络零售的业绩表现十分抢眼。统计数据显示,截至2012年12月底,中国网络零售市场交易规模高达13205亿元,同比增长64.7%。其中,仅淘宝和天猫[微博]交易额就已突破1万亿元,占据了全国社会消费品零售总额的5.4%,创造了一个世界为之瞩目的“网淘”风潮。

  而这股风潮延续到了今凤凰彩票欢迎你(fh643.com)年。

  国务院参事室特约研究员姚景源指出,今年一季度全社会商品零售总额是55400亿,其中电子商务占到24000亿,已经占到全社会商品零售总额的40%。

  而电商对零售业的影响绝非是一种简单的代替行为,而是更加主动的创造消费。麦肯锡今年发布的研究报告指出,中国网络零售每发生100元交易中,约61元为转移消费,即从线下转移到线上的消费。而另外39元消费额则是由互联网创造出来的。“也就是说,如果没有互联网和电子商务,这39%的消费根本不会发生。”按去年约1.3万亿元的电商销售额计算,约5000亿元消费力是“电商制造”。

  电商们“没事找事”的“造节”促销方式,也让线下的百货业吃不消。去年那场“双十一”光棍节在电商的营销攻势之下,变成了购物节。仅阿里巴巴[微博](包括天猫商城和淘宝网[微博])在去年当日就实现交易额191亿元,相当于北京王府井百货集团2011年全年的销售额。

  看到网商们“造节”促销的成功,传统百货业在促销攻势上也不甘示弱。不过,结果却并不尽如人意。一位业内人士对记者说,大家都希望借活动冲销售额,也许销售额冲上去了,毛利额也能冲上去,可是所有活动,都是以牺牲利润为前提的,供应商和商场都受伤。

  不仅如此,一些传统商店被迫沦落为人们只看不买的“试衣间”,人们在网上购买之前先到实体店试穿或者试用一下。数据显示,截至2012年6月底,内地网购大军数量高达2.1亿,占全国人口约15.6%。试想如果每位网购达人都采用“试衣”方式,那么对传统百货商店就真成了名符其实的展台了。

  网购盛宴背后的隐忧

  世界海关组织:电商日益成为假货倾销场

  尽管网购发展迅猛、成绩显著,但并不意味着它完美无缺。利丰研究中心副总裁林诗慧表示,目前网购世界存在几个问题:首先是诚信问题,网上不时有假货、次货情况,缺乏有效机制确保网上零售的信誉凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)。

  此前,丽人丽妆CEO黄韬称,“网上销售的化妆品80%都是假货”,立即在消费者间引起一场骚动,也让人们对网络购物中的假货问题再次产生关注。尽管之后两大化妆品电商巨头聚美优品和乐蜂网,坚称自己“树大招黑”,并自证清白。然而,却已点燃网友对网购化妆品的不信任感。

  4月16日,世界海关组织公布的一份报告内容显示,2008年至2010年全世界查获的假冒商品中,四分之三来自中国。世界海关组织进一步补充表示,这个蓬勃发展的行业占到了全球贸易额的2%。在这条占据全球贸易2%的假劣链条中,电商渠道日益成为一个重要的倾销场。

  据《每日经济新闻》记者调查后发现,目前,国内电商渠道拿货主要有三种形式,一种是没有得到授权的正规产品,另一种则是假货,第三种为得到授权的正规产品,而在众多中小电商平台上,得到授权的正规产品占比极少。在这种情况之下,消费者受电商价格相对优势的诱惑,经常会购买到质量低劣的“山寨”产品,并最终只能闷声吃亏。

  此外,由于奢侈品门店销售价格较贵,很多人便选择到网商平台购买,因为这些地方能够给予一定的折扣和优惠,不过,对于那些本着购买正品的人来说,可就要小心了。据《深圳晚报》报道,一位业内人士透露:对于全新奢侈品,尤其是顶级品牌的名包与名表,电商渠道价格是线下的8折以上,那么真货的概率高一些;如果折扣率低于7折,要么是假货,要么是有瑕疵的“过季”货;而如果在5折以下,假货的概率就比较高。此外,爱马仕CEO帕特里克·托马斯更自爆,互联网上80%以爱马仕之名贩卖的商品都是假货。

  “被国家税收遗忘的角落”

  除却假货问题,网购盛宴的另一个隐忧就是税收问题。曾有人形容电商巨头淘宝,是“被国家税收遗忘的角落”。而此前,某大型B2C电商负责人也表示,一方面自主营销型电商企业每单都在缴税,但另一方面淘宝网的卖家却无人纳税,对于其他电商企业而言难言公平,国家应在凤凰彩票网(fh643.com)这方面予以统一对待。

  5月6日,美国国会参议院投票通过《市场公平议案》,允许各州对通过互联网进行的购物活动征收销售税。这一议案也引发了国内对于网商征税的讨论。

  据悉,今年“两会”期间,全国政协委员兼苏宁易购[微博]董事长张近东就建议对电商征税。张近东表示,2012年中国电子商务零售交易总规模达1.2万亿,占社会零售商品总额7%。同时,我国电子商务年交易量的90%是以C2C的形式从事B2C的交易,大量的交易游离于现有法律监管之外,存在着严重的监管缺失、执法缺位现象。国美、联想等随后声援苏宁。

  昨日有消息称,张近东关于对电商征税的提案已被相关部委采纳,国家税务总局、商务部等部门正在紧锣密鼓地调研实施电子商务征税的具体措施,预计年内正式对网店开征5%的税收。另据北京商报消息称,电商征税已经箭在弦上,但收取额度尚在研讨中。

  行业观察家刘步尘曾表示,只要是发生了交易行为,都应该纳税,这是基本原则。作为中国最大的电子商务卖家聚集地,淘宝网也曾发表声明,不反对电商纳税,但反对现在对电商收税。

  国内某知名B2C企业负责人表示,即便现在电商征收税款,对B2C企业而言也没有影响。不过,该负责人认为,这项提议对淘宝卖家为代表的C2C影响最大,“如果现在征税则会对小卖家们产生巨大冲击”。

  有业内人士计算,一家年销售额100万元的C2C电商,利润按10万元算,如果交税,要交增值税、教育费附加、城建税及企业所得税等,共约8.866万元,净利润仅约1万。其中,企业所得税按企业净利润的25%算,小企业税率减半是12.5%,所得税为1.25万元。

  此外,不单很多小微淘宝卖家会遭受“灭顶之灾”,很多消费者恐怕也要成为埋单者。

  在日本,《特商取引法》规定,网络经营的收入需要交税。但日本法律有一条规定——若网店的经营是以自己家为单位的,那么家庭的很多开支就可以记入企业经营成本。在这种情况下,如果一年经营收入不足100万日元,是不足以应付家庭开支的,就可以不用缴税。

  中国电子商务研究中心分析师莫岱曾表示,网购征税是大势所趋,也是一个循序渐进的过程,但不能一刀切。若采取“一视同仁”的方式,会对以淘宝集市C店经营者为主的“小卖家”造成打击,甚至影响其存亡。

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